O Liverpool quer rever o formato de partilha dos direitos televisivos. O actual divide os 1 400 milhões de libras de em partes idênticas pelos 20 clubes da Premier League. Ian Ayre, director dos «Reds», receia que o sistema reduza as capacidades dos clubes ingleses de lutar com os outros da Europa, sobretudo de Espanha, onde Real e Barcelona negoceiam eles mesmos os direitos de transmissão.Ian Ayre acredita que se o Liverpool vendesse os seus próprios direitos ganharia muito mais receitas: «Os clubes que não seguem o nosso modelo vão conseguir mais receitas e, assim, comprar os melhores jogadores», lamentou, na BBC Radio Merseyside.
Para alterar o actual formato, pelo menos 14 dos 20 clubes da Premier League devem estar de acordo. O contrato vigenteacaba em 2013. «Clubes como o Liverpool, o Manchester United ou o Arsenal são muito populares. Merecem uma fatia das receitas mais importante do que os outros.»
Os jogos da Premier League são transmitidos em 212 países. Ian Ayre também acredita que o montante dos direitos televisivos no estrangeiro deveriam aumentar, baseando-se na popularidade demonstrada pelos clubes em «tournée» pelo Mundo : «Vimos na Malásia neste Verão. Estávamos a milhares de quilómetros de casa e tínhamos 80 mil pessoas a ver-nos jogar».
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